《商标标志设计范文优秀5篇》

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商标设计范文 1

关键词：商业银行 绩效评价 体系缺失 设计原则 指标设置

绩效评价体� 在愈加激烈的国内国际竞争环境下，我国商业银行需要通过对现行绩效评价体系的完善，才能提升自身经营绩效和核心竞争力，从而更好地支持和促进经济社会的可持续健康发展。

我国商业银行现行绩效评价体系的缺失

商业银行是通过货币信用制度来发挥经济神经中枢和社会调控机构效用，因其面向众多客户，交往于社会各行业，涉及面广、影响力大，因此具有影响社会经济政策的全局性和公共性，这也决定了商业银行的经营活动必须遵循流动性、安全性和盈利性等基本原则，其中流动性包括：一是资产的流动性，即资产在不损失情形下迅速变现的能力和负债的流动性即能以较低成本获得所需资金的能力；二是安全性，即保证资金安全、避免或降低资产损失的能力；三是盈利性，即经营获取利润的能力，这三者间既相互统一又相互制约。

（一）评价主体片面

绩效评价主体是评价行为的组织实施者，其评价目的不同，评价内容也有所差异。绩效评价体系构建的初衷旨在衡量银行价值的过程中建立一套各利益相关者均能认可的、客观的、公正的绩效评价体系。我国商业银行现行绩效评价体系则未考虑到其他利益相关者如债权人、顾客、员工等的信息需求，因而评价结果的客观性受到质疑，也不利于其价值最大化和权益最大化目标的实现。

（二）指标设置单一

一方面，在复杂的、不确定的环境中，任何单一性质的指标都不可能使商业银行总行与支行的目标达到完全一致，加之多数财务指标都具有短期效应，单一性质的指标设置往往使得支行忽视长期发展战略而追求短期经营目标，进而与总行战略管理中所追求的远期竞争优势思想相悖。另一方面，商业银行的发展能力不仅体现于财务指标，而且综合反映在内部管理、品牌效应、技术水平、企业形象等各个方面，且后者对商业银行的长远发展和竞争能力提升可能更为重要。

（三）股权资本成本缺失

我国商业银行现行绩效评价体系中只确认债务资本的成本，而忽略了股权资本成本，致使管理层常发生片面追求利润而忽视自身价值最大化的行为，在进行绩效评价时往往会放大经营利润而忽略股权资本带来的价值。

我国商业银行绩效评价体系设计的原则

（一）科学性原则

一方面，必须从国内商业银行的实际情况出发，有的放矢地设计商业银行绩效评价体系，以客观公正地反映其经营绩效。另一方面，由于反映银行经营绩效的指标众多，不可能将每一个指标都纳入其中，而需要从纷繁复杂的指标中选取能从本质上反映商业银行经营管理状况的指标。

（二）关联性原则

评价指标设置的根本目的是为了评价商业银行的整体经营状况，以把握其生存能力和发展潜力。指标体系中所设计的指标都应围绕一个中心，且各指标彼此相互协调，存在于体系内且相互间有着密切的关联，即就任何指标而言都必须体现与其他指标间的内在联系。因此，指标的设计与选取要讲究真实性和规范性，要选取那些相对稳定、关联性强、能够较好地反映我国商业银行经营绩效的指标。

（三）一致性原则

企业管理理论认为，当群体与个体都朝着同一组织目标努力时，目标的一致性才能存在。我国商业银行绩效评价体系的构建，必须能够使为分行最大现实利益而努力的经营者所作出的决策有助于总行总目标的实现，这在相当大的程度上决定了所构建的商业银行绩效评价体系的完善程度，即只有保持总行目标与支行目标相一致，绩效评价体系才能发挥出真正的效用，总行的经营战略才能得以有效实施。

（四）可操作性原则

一是指标体系要切合实际，符合我国商业银行经营管理的需要；二是各项指标数据要能够取得，每个指标都要有可靠的资料来源；三是设计指标体系时要考虑利用电子计算机进行操作的要求，使之具有可操作性。

（五）可比性原则

商业银行绩效评价相关指标的名称、计算范围、计算方法、计量单位等均应具有可比性。所构建的指标体系不仅可用于历史的纵向对比，也能够用于静态的横向对比；不仅可用于同一国家不同地区、不同发展阶段、不同性质银行间经营绩效的比较，而且考虑到参与国际资本流通是我国商业银行发展的必然趋势，因此也能进行国际比较。

我国商业银行绩效评价指标的设置

本文结合国内商业银行经营的特点，本着财务指标和非财务指标、定量指标和定性指标、结果指标和驱动指标、当期指标和远期指标有机结合的理念及商业银行绩效评价体系设计的原则，从流动性、盈利性、安全性和非财务性等四个方面（子系统）来设计我国商业银行绩效评价体系。

（一）流动性子系统

该子系统重点反映我国商业银行满足客户贷款需求的支付能力，包括资产流动性和负债流动性。具体设置流动比率、存贷款比率、拆借资金比例、净利润经营现金比率和现金净流量增长率等5项指标。

流动比率。该指标反映商业银行的短期偿债能力。该指标值越大，表明营运资金越充足。流动比率=流动资产/流动负债。

存贷款比率。该指标反映商业银行的资产负债结构。该指标值越大，表明拥有更少的存款来源发放新的贷款或进行新的投资。存贷款比率=贷款总额/存款总额。

拆借资金比例。该指标反映商业银行资金营运过程中临时性资金的安排情况。该指标值不能太大，也不宜太小。拆借资金比例=拆入（出）资金/存款余额。

净利润经营现金比率。该指标反映每单位净利润的实现需要的现金净流量。该指标值越大，表明盈利质量越高。净利润经营现金比率=现金净流量/净利润。

现金净流量增长率。该指标反映商业银行的流动性风险。该指标值越大，表明现金流量的增长能力越强。现金净流量增长率=（报告期现金净流量一基期现金净流量）/基期现金净流量。

（二）盈利性子系统

该子系统重点反映我国商业银行报告期获取利润的能力及未来发展的潜力。盈利能力是商业银行生存和可持续发展的基础，是评价其经营绩效及成长性的基本标准。具体设置每股收益、主营业务利润率、净资产收益率、总资产报酬率、成本收入比、盈余现金保障倍数、业务增长率、资本积累率、营业利润增长率等9项指标。

每股收益。该指标反映商业银行的盈利能力。该指标值越大，表明盈利能力越强。每股收益=（净利润-优先股股利）/流通股股数。

主营业务利润率。该指标反映商业银行主营业务利润对利润总额的贡献大小。该指标值越大，表明主营业务市场竞争力越强，发展潜力越大，获利水平越高。主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入。

净资产收益率。该指标反映商业银行利用自有资本创造利润的能力。该指标值越大，表明净资产利用效率越高。净资产收益率=净利润/净资产。

总资产报酬率。该指标反映商业银行的获利能力和投入产出状况。该指标值越大，表明投入产出的水平越好，资金营运效率越高。总资产报酬率=税前利润/平均资产总额。

成本收入比。该指标反映商业银行的资产使用效率。该指标值越大，表明资产使用效率越低。成本收入比=营业费用/营业收入。

盈余现金保障倍数。该指标反映商业银行报告期净利润中现金收益的保障程度。该指标值越大，表明盈余质量越高。盈余现金保障倍数=经营现金净流量/净利润。

业务增长率。该指标反映商业银行业务的增长情况。该指标值越大，表明业务发展得越好。业务增长率=报告期存（贷）款增长额/基期末存（贷）款余额。

资本积累率。该指标反映商业银行报告期资本的积累能力。该指标值越大，表明资本积累能力越强，发展潜力越大。资本积累率=报告期所有权益增长额/基期末净所有者权益。

营业利润增长率。该指标反映商业银行营业利润的增长情况。该指标值越大，表明成长性越好。营业利润增长率=报告期营业利润增长额/基期营业利润。

（三）安全性子系统

该子系统重点反映我国商业银行抵御风险的能力。具体设置不良贷款率、资本充足率、净资产比率和拨备覆盖率等4项指标。

不良贷款率。该指标反映商业银行的资产质量。该指标值越大，表明资产质量越差，风险越大。不良贷款比率=不良贷款/贷款总额。

资本充足率。该指标反映商业银行通过融资增加资本或应付流动性，化解潜在风险的能力。该指标值越大，表明抵御风险的能力越强。资本充足率=（核心资本+附属资本）/加权风险资产总额。其中：

核心资本=实收资本+资本公积+盈余公积和未分配利润+少数股权

附属资本=重估储备+一般储备+优先股+可转换债券等

长期债务的能力越强，财务风险越小。净资产比率=股东权益/资产总额。

拨备覆盖率。该指标反映商业银行的资产安全状况。该指标值越大，表明抵御风险的能力越强。拨备覆盖率=贷款减值准备余额/不良贷款余额。

（四）非财务性子系统

该子系统重点反映我国商业银行的组织制度、资源配置、学习创新、营运环境等方面状况，共设置28项指标。

组织制度方面。具体设置股东持股比例、经营机制灵活性、激励监督机制完善程度、管理分工明确程度、组织边界科学性、制度执行能力、协作有效性、运营模式被模仿难易程度等8项指标。

资源配置方面。具体设置调配资源能力、外部协调能力、管理部门内部协调性、管理技术装备水平、企业文化、企业品牌价值等6项指标。

学习创新方面。具体设置核心技术先进程度、战略决策水平、管理者素质、员工专业素质、员工培训实施、员工流动率、自主研发能力、新产品或业务推出能力、创新产品或业务获利能力等9项指标。

营运环境方面。具体设置国民经济发展状况、市场竞争完善程度、行业平均规模、市场占有率、顾客满意度等5项指标。

商业银行绩效评价体系中的每一单项指标都是从不同侧面来反映我国商业银行经营绩效和可持续发展状况，为了在总体上进行经营绩效的动态对比和行业间比较，还需要选择科学、合理的方法对指标体系中的各项数据进行综合，并以综合评价值为依据对我国商业银行发展的水平与能力进行评判。

参考文献：

1.王帅，王旭。基于DEA与BSC相结合的上市商业银行绩效评价研究[J].价值工程，2012（8）

2.冯敏，方道军。基于DEA的我国上市商业银行经营效率分析[J].科技和产业，2011（10）

商标设计范文 2

关键词：中国；民族风格；商标设计；设计元素

中国是一个历史悠久的文明古国，其独特而璀璨的文化博大精深，浩瀚绵厚，虽然是传统的农耕国家，但是原始的商品生产和交换亦可以上溯到几千年以前。根据我国有史可考，能够看到其原始图形，并且具有近代商标特征的图案大约是在宋朝时期就已经出现。而最近几年，中国的各个领域都开始向世界展现出真正能够代表中国传统民族文化的东西：中国红、中国节、中国印等等，这些具有浓厚民族风格、民族特色、民族元素的图形色彩对国内的现代设计行业，对设计师，都起到很大的影响和很好的推进作用。

在这些中国的设计元素里，传统的纹样最具代表性，中国的传统纹样涉及到图腾崇拜、、哲学观念、道德审美等各个文化层面，既有日月、星辰、云雷等自然景观纹样，也有借助于各种动植物寓言的纹样，还有以抽象形态象征哲学观念和文化意识的纹样。作为图腾演变而来的传统纹样，龙凤图形则又最具代表性，它是我国汉民族最早，并且最能够代表和影响中国数千年文化的图形，龙形纹样最早出现在商周时期，由图腾变化而来，而凤形图样更在新石器时代就已经出现。并随着年代、地域、和传说的演变，其变化形式变得多样化。是中华民族文化中最重要的一种艺术创造形式。正因为如此，以龙凤图形为商标形式不断出现在商品流通市场上，足可见其对具有民族风格的商标设计的影响是非常广泛的。

除了龙凤图形外，其他鸟兽图形、吉祥纹样及中国特有的绘画、篆刻、剪纸及汉字艺术手法也是多种多样，丰富多彩的，从夏、商、周时期的青铜纹样以及其后凝聚历代中国民间艺人智慧所创造的各种装饰纹样和造型艺术，无一不是在同一传统文化、同一民族心理的集中体现，而当今具有浓郁中国风的商标设计正是沉浸在这些传统图形纹样中不断地汲取营养，辅以现代艺术创作手法的基础上，通过设计师的灵感而创造产生的。在这些商标中，最具民族风格，采用最广泛的是汉字型商标，如从古时候客栈的“宿”字，酒楼饭店的“酒”字，典当行的“”字，新中国成立后的中国铁路标志：“工人”的变体，永久牌自行车的“永久”变体，北京大学的“北大”变体，再到改革开放后的：工商银行的“工”字变体，中国银行的“中”字变体等等，它们都是利用汉字作为思想语言符号和具有独特构成方式与形式美这两个音素来构成的。由此可见，龙凤图案、传统民间纹样、中国汉字里的行、草、隶、篆、楷等等，都构成为现代中国民族风格商标设计的得天独厚的独一无二的源泉。

按照定义，商标是商品生产和商品交换发展到一定程度的产物，具体表现则是刻在或印在一种商品的表面或者包装物上的标志、记号（图案、图形文字等），其目的是使得该商品与同类商品有所区别，以方便消费者在市场上的选择、购买。根据考古出土的陶器发现，在中国古代，曾强制要求陶工将其姓名标示在陶器上，虽然很难考证这些陶器在当时是否已进入商品交换领域，因此这算不上真正意义的商标。随着商品生产和商品交换的发展，生产者逐渐认识到，在自己的产品上使用标记的重要性，这样可以使消费者凭标记识别、购买自己的产品。远在北宋时期，山东济南一家专门制造细针的刘家“功夫针”铺所使用的“白兔”商标，既有图形，又有“兔儿为记”的字样。这是我国至今发现的较早的比较完备的商标。据此一句话：商标是用以区别商品或服务来源的标记。在现代企业经营中，商标除了能够让消费者明辩商品的出处，判别产品的好坏，好的商标更是企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富，具有一定知名度的商标则更是如此。

按照商标的基本功能：1、商标具有区分不同厂家商品的质量、规格和特类的功能，即识别功能；2、商标具有保护企业信誉和维护消费者利益的功能，即保障功能；3、商标具有帮助企业产品推广、营销的功能，即广告营销宣传功能；因此商标设计在第一个环节注重的应该是商标的功能，要从产品的类别、特性、市场状况入手，进行有目的且行之有效的设计。其次才是要注重商标的风格形式，即商标的文字、图形、色彩。我国现有的商标设计，应该说是强调了商标的民族性。但是部分商标设计出现了片面盲目追求民族化，使得商标与产品脱离了关系，这样的商标就丧失了其最基本的功能性，不能够算是成功的商标设计。因此成功的商标设计必须强调其基本功能与形式风格的完美结合，能够做到这一点，才能够使商标给人以亲切、可靠、信赖的感觉；才有可能扩大产品的影响，提高企业的知名度，最终使产品行销天下。

商标的民族风格的形成和发展，不是一成不变的，也应该是不断发展与时俱进，只有把传统的设计元素与现代的设计理念相结合，围绕商标的基本功能，辅以现代的设计手段和方式，才能够让商标焕发出新的生命力。因此以盲目、片面追求所谓商标的民族化为目的，或者以纯粹民族文化为设计样板，而不去考虑的功能和时尚的审美要求，显然是脱离现实不符合实际的，最终设计出来的商标必然失败，所以现代中国的商标设计的走向，应该立足以下几点：

1）认真从中国几千年来博大精深的文化积淀中汲取营养，并且从中探索商标的民族化设计的规律和特点。

2）努力研究当代国际商标设计的潮流和方向，紧跟时代要求，结合自己的传统文化特点，使商标设计更具有时代性。

3）不断学习了解世界各地的文化、经济、地域、风情等差别，增强中国商标设计的适应性。

4）克服商标设计者的狭隘的个人喜好和过分强调传统文化，脱离商标设计的基本功能和要求的弊端，以使我国商标设计更具特色。

商标设计范文 3

关键词：商业选址经济

城市商业活动是以追求最高利润为目的的，这是商业设计选址与布局的经济原则。同时，顾客是商业活动过程中不可缺少的重要组成部分，因此，建筑之布局与城市人口分布形态密切相关。

城市商业中心的形成和发展是城市、社会、经济和科技等领域综合作用的产物，按其相互作用的规模和范围的层次来分，可分为宏观的社会经济影响，中观的空间区位条件和微观的空间模式三个不同的层次。

商业设施选址的意义就在于它是一项长期性的投资，直接关系企业经营的战略决策，是零售企业贯彻以消费者为中心观点的重要体现，是影响企业效益的一个决定性因素，同时也是制定企业经营目标和经营策略的重要依据。

商业设施的选址应该考虑以下因素：（1）客流规律；（2）交通状况；（3）商业环境；（4）地形特点；（5）符合城市规划要求。

一、客流规划是选择店址的最重要的因素商业中心是消费中心。

从经济效益上讲，商业中心必须满足整个城市消费市场的要求，争取尽可能多的顾客；从成本效益上讲，要争取最大的聚集效益，要求最大限度地利利城市的各种基础设施。所以，城市人口分布的空间形态是商业中心形成发展的重要制约因素。

（1）相同客流规模的不同地区，因客充的目的、速度、时间不同，对选址条件有不同差别。

在商业集中的繁华地区客流目的一般是以购买商品为主流，或是与购买商品有联系的观光浏览，为以后购买作准备，这类地区的客流特点一般是速度缓慢，停留时间较长，流动时间相对分散。

有些时候，除了人口的密度因素之外，人口的职业分布、收入状况、年龄也是影响购买能力、购买习惯的主要因素，必须加以考虑。前者可

（2）选择店址需要调查分析街道两侧的客流量规模，选择客流较多的街道一侧。

（3）选择店址要分析街道特点与客流规模的关系，街道交*路口客流最多，是选址的最好位置。

（4）对于大型的购物中心和商业街，除了被动适应客流规律之外，还可以在原有路网基础上加以改善开发，选择有开发前景的区域，开辟新的道路交通系统，主动地引导客流，制造客流，进而创造新的商业环境。

二、交通状况城市道路交通是联系顾客与商业设施的载体。

因此，它是制约商业聚集的又一个重要因素。商业活动的经济原则要求有尽可能大的吸引范围，保证尽可能多的顾客方便地到达商店。因此商业设施的选址必须是交通可达性最佳的地点。在商业的追求最大货物销售范围的原则下，选址应使交通费用达到最小。所以商业中心交通可达性最佳的实质是：所有购物出行者到达中心的出行时间总和最小。

三、商业环境选择店址应考虑设店地点附近的商店的规模和数量。

如果在同一地区内已有过多的同行业商店，势必影响商店的经营效果，此为趋异性。但是另一方面，由于顾客希望就近广泛地比较选择商品，以及希望一次购足所需的商品，有些商店又有集中趋势，相邻而庙，此为趋同性。

一般来说，比较专一的商品，顾客希望有广泛的比较和选择余地，希望有集中的专门店。这种顾客以购买一类商品为目的，对商业气氛、娱乐性、环境没有过多要求，把注意力全部集中在商品，并比较其质量、价格等因素。

另外一此顾客，购物的范围比较杂，也比较随意，或完全以休闲为主要目的，当然不会去逛上面提到的结构单一的商业区，而是希望到集购物、娱乐、休闲等需要为一体的综合商场。一般大商场就是

还有一种特性就是共生性，即指商店依赖于为其他原因而来的顾客，如商业中心区的小型商店设于大型商店附近，主要经营小商品，以品种齐全而取得优势。或开办大商场不能提供的小型服务业，有的经营连带消费商品的商店相互邻拦，互为补充，便利顾客。

4、地形特点选择店址还要分析地形特点，主要选择能见度高的地点，如选择在两面临街的地点能见度就最高，并且可以扩充橱窗面积，增辟出入口以减缓拥挤，这是最好的设址地点。位于街道的入口处、公共场所的迎面处都是能见度高的地点。有的地点如位于街道的凹进部位能见度就差。

商标设计范文 4

1.尽量醒目

商标标注的原则是一定要突出、醒目，尽量吸引眼球。国外公司特别重视商标的使用问题，比如“百奇”装饰饼干的包装上的商标就非常吸引眼球(如图)可口可乐的包装给人深刻的印象，“可口可乐”几个字占据了包装标识将近四分之三的位置，给人极大的冲击力。葡萄酒商标的标识方式全世界都比较相近，基本形成了较为固定的模式。因此不能像“可口可乐”、“百奇”那样醒目，那样过于标新立异，不过可以尽量突出商标，标识可以向国外产品那样设计得简洁一些。

图1 图2

国内企业产品包装标识也经过精心设计，非常精美，但是要找带圈的R却要费一番工夫，常小小地蜷缩在一个角落里。让人感觉国内企业是在应付法律规定，随意在一个地方标注一下就算了。国内企业对商标的这种使用方式还容易误导消费者，比如大家都知道金嗓子喉片，但是极少有人知道“都乐”商标。如图：

图3

2.无处不在

商标应当尽量将使用范围扩大，尽量使用在不同的地方。以葡萄酒为例，消费者购买产品，有的论瓶买，有的买盒装的，也有的整箱购买。那么消费者直接接触到商标的地方有瓶子的标贴，有包装盒，有手提纸袋，有包装箱。企业一般都会将商标使用在瓶子的标贴、包装盒、包装箱上，可能会忽略在手提袋上使用注册商标标志。在其他消费者非直接接触的地方，比如企业的宣传册页、对外的纸质广告、大型广告牌、展会上的展台布置等，企业就不是那么注意使用注册商标标志。而企业内部使用的名片，信纸、信封、内部装潢、厂服、统一发放的公文包……等地方使用注册商标标志更容易被忽略。

为了处处宣传企业品牌，只要出现公司注册商标的地方就有带圈的R紧紧跟随。比如微软公司标志性的广告，几乎只要有微软公司的商标出现的地方就可以看到这个满是商标的图样。包括电脑上，电脑开机的屏幕上等。

图4 图5 图6

二、如何规范商标设计

国外的大型公司对商标的规范使用要求非常严格，而且将该规范设定为高级机密只有极少数的高层主管知道。比如商标图样在设计时设定为一个方形的图形，不管商标图样变大多少，缩小多少，这个方形的长度和宽度之比一定永远都是固定的不允许更改。商标图样中的文字之间的距离比也是固定的，如果商标同时包含中文和外文甚至还有图形，那么中文、外文和图形之间的距离比同样不容更改。假设商标有固定的颜色，那么该商标由几道颜色组成，各道颜色的色值等都要固定，使商标无论使用在哪里颜色永远保持一致。这是对商标图样本身设定的规范，该原则可以称为“不变原则”，这个“不变原则”将成为检验带有该商标图案的产品真伪的重要依据。商标图样只有大小的变化，图样本身不能有其它的变化。下图两个图是为一个客户策划的商标，其商标图样由设计师吕纪提供。公司只需要向设计单位要一个这样的设计图，以后印刷遵照就行。

图7

图8

商标设计范文 5

关键词 商标设计；创新性；信息传播；名牌战略；象征性

1.商标的基本内涵

（1）商标注明商品信息：现代商品经济社会里，形形的企业和商品通过商标来区分，树立自己的商标信誉，吸引消费者眼球，从而提高市场销售额。

（2）商标暗示商品的品质和信誉：消费者通过对商标形象的认知和理解，选取信誉高、质量可靠的产品，同时还可获得良好的售后服务。货真价实、物美价廉的商品，才能获得消费者的青睐，反之，如果不重视信誉和质量，无论商标多么有创意，都不会获得消费者的认可。

（3）商标是企业营销竞争的重要武器：即通过产品质量、种类、价格、销售与售后等方面所作出的生产与经营活动，市场自负盈亏，必然要求企业通过正当合法的渠道进行经营竞争，无疑，商标体现的价值和价格双重因素会起到十分重要的作用。

（4）商标是企业的无形资产：一般来说，无形资产包括专利权、商标权、著作权和经营信誉等无物质实体的资产，往往比有形资产更具价值。长期的企业形象的积累和产品信誉的建构，促使企业的凝聚力、社会声誉、内部管理和广告促销等方面得到增强。所以说，商标是企业的脸面和旗帜，信誉是企业的生命，长期的积累，商标的价值随之递增。这也正是诸多公司不断追求品牌效应的目的所在，“美的”、沃尔玛、雀巢、奔驰等商标的价值随着市场的扩大，逐年增值。

2.商标的设计原则与设计规律

商标设计通过视觉符号展示出企业的总体形象，或具象，或抽象，但要求图形简洁美观、易记易辨，寓意深刻，结合企业的整体特征去把握商标的设计方向。商标设计不仅仅是一般的图案设计，其中要体现产品的特征和经营理念，就必然要求设计师充分掌握美学、材料学、语言学及其市场学等多方面的知识，从图形、色彩、字体等方面进行整体设计。

2.1 识别原则

识别就是要求与众不同的特殊性，针对企业的发展历程与产品的特征，不要与其他商标出现雷同。新颖别致、有独创性的商标才能吸引顾客，否则不利于竞争，更难创立名牌。例如：“可口可乐”很早已经闻名全球，而后很多跟风的可乐出现在中外的饮料市场上，一时间非常火爆，但长久以来，还是“可口可乐”经久不衰，其他杂牌早已销声匿迹了，这就说明设计的模仿只能走向死胡同，识别性首先要求创造性和独特性。

2.2 审美原则

审美作为艺术设计的主要特征，如何在图标中体现艺术美并符合美的法则是非常重要的。商标在设计中常由字母、汉字、图案等进行具象表现或抽象变形，打破时空的限制，体现视觉符号的独特韵味。在商标传播过程中，眼睛接受信息的快递性、准确性、广阔性居人体感官之最，同时，眼睛接受图像比文字更直接，图像越来越被设计师所重视，往往一个单一的设计是没有文字说明，而只有图像，造型简洁而容易辨认，信息量越少越容易被记忆。

2.3 应变原则

应变是指商标在视觉传达中最广泛、出现率最高的情况下，要适应各种传达媒体与延展性的变体设计，便于印刷和加工，比如设计原则的各种变化等；同时也要具有时代性，商标设计能体现出企业求新求变、用于创造、追求尖端的精神，对不合时宜的商标要改进和完善，使其具有连续性与时代感。如巴菲特咖啡、联想公司、好莱坞电影公司等，都是经过无数次应变，才得到如今的商标设计图案，但其主题是永恒的，长期以来，经久不衰。

2.4 象征原则

象征原则有两重含义，其一，在商标设计中时刻把握企业的特征和主流，图像应具有象征性，如别克汽车商标中形似“三颗子弹”的图案造型，从左至右按红、白、蓝不同高度进行排列，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，同时也表示别克公司采用顶级技术，刃刃见锋，无坚不摧，勇于登峰。其二，对产品性能与特点的象征或暗喻，如微软公司的“windows”图标在三原色基础之上，透过视窗展示系统的丰富多彩，简洁而又不乏内涵。

总之，商标设计形象要鲜明时尚，具有强有力的视觉冲击力和震撼力，并具有创造性，能体现时代精神，又能体现民族特色。在设计中要精益求精、以小见大，以少胜多，才能在方寸之地体现出企业的整体特征，从而达到意象美与形式美的统一。

3.商标设计的创新策略

商标设计不仅仅要让普通群众看懂，还要紧紧把握商品的性质、特点、市场定位以及文化内涵。创作一个商标应注意以下3点创新：

（1）市场调研的创新：当今市场庞大，企业众多，运用先进的市场调研方法获取更多的商业信息，定位准确的商标创新策略。首先充分了解市场走向、经营战略以及企业高层的基本意愿。同时，了解竞争对手的的优劣，避免设计方案的雷同。

（2）文化内涵的创新：深厚的文化底蕴是人们审美的需要，也是商标传播的需要，更是商业竞争是和树立品牌的需要。中国传统书法及篆刻表现出的朴素大方的文人风格，以及点线面构成的意象性风格在当下商标设计中越来越受青睐，不断挖掘传统文化的因素，让设计更具活力。

（3）形式美的创新：使用适当的字体和色彩标示，遵循形式美法则。常用的商标形式种类众多，有空心型号、点接型、单线型、双线型、三角型、重复型等30余种，不断的更新陈旧的视觉符号，一方面符合人们的审美需求，另一方面要保持商标价值的恒久性，只有这样，才能赢得更多的消费者。

参考文献：

[1] 顾卫国。 商标标志设计应用[M]. 南京：东南大学出版社，1997（8）.

[2] 周旭 易心 肖肃。 商标与企业形象设计[M]. 长沙：湖南美术出版社，1994（8）.